自西汉张骞出使西域，丝绸之路便成为连接东西方文明的黄金纽带。2025年8月12日，在古丝绸之路东方起点的陕西宝鸡凤翔，“丝路美酒香酝全球——2025西凤酒‘丝绸之路·品牌出海’启动仪式”启幕。作为中华文明互鉴的千年见证者与当代践行者，西凤酒以此次活动为里程碑，依托陕西“一带一路”核心区优势，正式开启“走进新马柬”东盟新征程。这场跨越时空的文化对话，不仅标志着中国凤香型白酒从“产品输出”向“文化输出+标准输出”的战略升级，更是西凤酒以文化为媒、以品牌为帆，正式开启面向东盟、走向世界的全新征程。活动伊始，随着《西凤酒丝路本纪》荡气回肠的诵读，活动正式拉开帷幕。陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰代表企业致辞，深情回顾了西凤酒多年来在“一带一路”倡议指引下，品牌出海所走过的坚实足迹。她表示，西凤酒将以此次东盟文化交流活动为契机，推动“凤香型白酒”从“产品输出”向“文化输出+标准输出”转型升级，打造更具国际影响力的文化品牌。陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰致辞随后，中央文史研究馆书画院研究员、陕西省人民政府参事室（文史研究馆）馆员、陕西省书法家协会原常务副主席路毓贤，陕西省美术家协会驻会副主席刘奇伟等文化界嘉宾相继致辞，从不同维度解读西凤酒的文化底蕴与品牌价值。他们一致认为，西凤酒不仅是中华酒文化的活化石，更是“丝路美学”的生动载体。通过本次走进柬埔寨、马来西亚、新加坡的文化交流活动，西凤酒将以视觉艺术为桥梁，跨越国界，让世界感受东方文化的独特魅力。中央文史研究馆书画院研究员、陕西省人民政府参事室（文史研究馆）馆员、陕西省书法家协会原常务副主席路毓贤致辞陕西省美术家协会驻会副主席刘奇伟致辞活动特别设置了“授予仪式”环节，由陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎在卷轴上签字，授予周艳花副总经理作为此次西凤品牌出海代表团团长。同时，文化学者现场赠送“丝绸之路·品牌出海”及“丝路美酒·香酝全球”墨宝，为中国品牌走向世界寄予美好祝愿，为品牌出海代表团此行东盟写下殷殷期许。随着诗朗诵《丝路畅想》的深情演绎，现场气氛达到高潮。朗诵者们以激昂的语调描绘出一幅从长安到湄公河的壮丽画卷，令人心潮澎湃。最后，嘉宾共同上台推动鎏金沙启动台，象征着“品牌出海”的正式启航。启动仪式结束后，嘉宾们在主持人的引导下参观了“丝路成果展”，深入了解西凤酒在海外市场的发展成果与文化融合案例。随后，嘉宾们走进酒厂进行实地参观及现场书画创作，进一步感受西凤酒的酿造工艺与文化魅力。从长安到罗马的驼铃声声，到如今中欧班列每100分钟一趟的呼啸前行，西凤酒始终以文化为帆、品质为舵，在丝路之上架起文明互鉴的桥梁。本次“丝绸之路·品牌出海”活动的启航，不仅是西凤酒海外版图的又一次跨越，更是中国品牌以文化自信拥抱全球的生动实践。未来，随着“走进新马柬”等系列行动的落地，西凤酒将持续以凤香为钥，解码东方智慧，让世界在品味中国白酒独特风味的同时，深度感知中华优秀传统文化的深厚底蕴。这场跨越千年的丝路情缘，正以新时代的昂扬姿态，推动中国品牌与世界共享发展机遇，共谱文明交融的崭新篇章。（王卫明）