自贸港时代，海南党媒要按照一体化发展的方向，重塑媒体融合新格局，加强国际传播能力建设，探索新的传播机制，打造融媒新产品，发挥党媒的作用，找准情感的共通点，提升公信力及创造力，为全面深化党媒的改革，为国际传播营造更为有利的舆论环境。

　　重视本土文化与国外文化结合，构建国际传播雏形

　　要提升海南党媒的竞争力，一定要着力于本土文化与国外文化的结合。整体优化海南党媒队伍，更好地实现国际传播。一方面党媒要注重媒体人员对国外文化的了解，以开放性的国际眼光去审视媒体的传播过程，通过参与培训、自主学习的方式，提升自己的外语水平，更为深入地了解国外文化，通过多种途径与外媒打交道，优化国际传播路径，让国际传播实现双向输出。

　　海南党媒可以优化人才队伍，与国内优质高校合作，有针对性地培育一批有国际视野的专业化人才；应该落实对单位现有人员的业务培训，邀请资深传播人士进行国际传播基本技能及注意事项的讲解，让员工能够敏锐地抓准国际传播的方向，将自贸港发展与经济发展相结合，力求做到知己知彼，双向互动，切实提高国际传播的影响力。

　　另一方面，海南党媒应该注重国外文化与本土文化结合，让有海外留学背景的高学历人才回到本土，讲述海南故事。比如新闻节目《外国人在海南》，就是以外国人的视角来看海南自贸港建设，讲述海南自贸港的故事，让新闻的海外传播可感、可触、可亲，更能引发海外受众群体的情感共鸣。此外，海南党媒还可以发挥在琼海外留学生群体的影响力，他们具有在海南生活的经验，更加亲近热爱海南文化，他们的背后是更庞大的海外群体。党媒可通过实习、见习、聘用的方式，充分借助在琼海外留学生的影响力，进一步提升国际传播效果。

　　优化新闻传播内容，提升国际传播质量

　　对于新闻传播来说，内容永远是根本。在自贸港背景下，海南党媒要坚持以内容为王，以内容优势为国际传播打好基础。受到地域因素的影响，海外新闻受众在价值观上与本地读者有较大区别。在手里有“干货”的基础上，还要深入捕捉海外受众的所思所想、兴趣偏好，用新颖的话术改造内容，用新技术包装内容，让海外受众听得懂、听得进、愿意听。

　　一方面，要转换表达语态，让内容更生动、更贴近、更有服务性。国际传播是一个双向传播的过程，在传播时既要兼顾自身“说”的内容，也要兼顾新闻受众群体的特殊性，谋划好“读者愿意看什么”和“我该怎么说”。

　　以海南自贸港建设相关新闻为例，本地新闻受众群体更加关心自贸港建设对本地经济、文化发展的重要意义，更加关注自身的价值；海外受众群体则关注自贸港建设对开放、自由氛围的营造，会思考有什么好玩的体育文化旅游项目，有怎样的营商环境，以及对个人、企业、投资方能提供怎样的发展机遇等。所以对外传播一定要做到有的放矢，提升传播内容的针对性和服务性。

　　此外，还可以精心设置议题，制作国外受众感兴趣的新闻。例如，邀请外国友人参与新闻产品制作，共同发出“海南之音”。海南国际传播中心通过聘请一批外籍主持人，共同制作《外国人在海南》《海南外传》《两会外传》《我在自贸港等你》《Tommy带你尝舌尖上的消博会》等节目，在脸书、推特、优兔、VK等海外平台发布，取得了较好的传播效果。

　　另一方面，要不断更新技术，丰富新闻产品形态，满足海外受众多元化的信息获取和审美需求。在展开国际传播时，应以技术为依托，借助新技术创设新载体、新平台，根据不同国家的信息技术水平，进行不同方式的国际传播，搭建多样化的传播矩阵，让传播内容更为丰富。

　　在这一过程中，海南党媒应该充分发挥集团化“作战”的平台优势和自身的影响力，推出动画、直播、手绘、条漫、海报、短视频、微电影、VR新闻产品，通过电子号外、拆字动画、歌曲MV、说唱新闻等创意十足的产品，展现海南自贸港开放、包容、多元的风情。

　　抓住人民群众关注点，增加媒体关注度

　　新闻讲求“时、效、度”，海南党媒不仅要做好舆论引导的工作，还应该整体提升新闻传播的影响力和引导力。由于海外受众在文化传统、社会制度、意识形态、风土人情等方面与国内受众存在差异，所以做好国际传播对新闻产品有更高的要求。海南党媒应注重理智与情感融合，找准大格局中的小视角，注重大事件里的小人物，切中受众的“痛点”“泪点”“嗨点”，通过共鸣，将海南新闻报道出来。

　　1.找好切入点，精准表达

　　在复合式的媒体环境中，要想做好国际传播，海南党媒首先要把好站位，在“平衡”上下功夫，平衡好权威性和趣味性的关系。要让正面报道更有亲切感、感染力，就要事先进行细致策划，有分寸、有节奏地为提升海南自贸港总体形象加分。

　　海南党媒既要保持自身的“权威性”特征，也应该紧随时代潮流，勇于探索、勇于创新，找准声音传播的切入点，让国际国内都能够听到自己的声音。例如，可以将《海南自由贸易港建设总体方案》作为切入点，以“向世界解读好海南自贸港政策”为主题，积极推出多种媒体形式，发布多篇报道，以客观辩证的角度来论述这一政策的优势、价值与作用，凸显其在世界经济发展中产生的影响，进而以各种形式做好对外传播，为海南自由贸易港营造良好国际的舆论氛围。

　　2.找到共通点，释放情感

　　在论述自贸港的相关事件时，要以朴素真诚的民间视角，着重新闻产品的“深度”与“温度”，找准情感共鸣点。要发现新闻中的人，讲出人背后的故事，发掘故事里的细节，从细节中折射普遍的情感认同。通过不同行业人的故事，展现普通人的笑脸与汗水、收获与计划，通过一个个鲜活的人来呈现硬新闻背后的软影响。民间视角的新闻切忌刻板生硬、蜻蜓点水、粗线勾勒，而应当从内容到写作都细致入微、真实可感，这样才能打通情感的互通点，让传播内容受到国外受众的赞同。

　　搭建国外媒体渠道，实现国际传播

　　在实现国际传播时，应积极搭建基于国内与国外互通的平台，才能更好地走出去，才能在国际传播过程中寻找多种多样的中国故事、海南故事。一方面，应该积极搭建国际传播渠道。如当下正在进行的省报、省台融合发展的做法，更有利于攥指成拳，集合媒体的文字功夫、视觉思维、技术力量和多元化的传播渠道，拥有三沙卫视、海南国际传播中心等国内外具有影响力的传播平台，联合引进专业人才，多元化组合人才团队，开展多语种对外传播，创新更多新闻产品，并通过报台联合大平台，达成国际传播声量扩大、质量提升的目的。

　　另一方面，海南党媒应该逐渐拓展国际合作的渠道与路径，可以借助这一渠道，让国际媒体成为自身的“传声筒”，实现有效的国际传播。例如，2021年6月1日，正值《海南自由贸易港建设总体方案》发布一周年，海南国际传播中心采写的英文稿件《一年吸引国内外投资2234.8亿元海南自贸港成全球投资新热土》，被美联社、美通社、澳联社、意大利通讯社、韩联社、日本共同社等600多家通讯社和媒体选用并传播，进一步提高海南的“能见度”。

　　（作者单位：海南日报社）

　　（责编：蔚来）

　　刊登于《中国报业》杂志2023年度2月上刊