为巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论再立新功
——湖北日报传媒集团深度融合发展的思考与探索
赵洪松 邹汉青
党的二十大报告指出：“意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。”“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”为守正创新，推动媒体融合向纵深发展进一步指明了方向。
党的十八大以来，习近平总书记洞察时代发展大势，站在党长期执政、党和国家事业长远发展的高度，着眼于政治安全、意识形态安全，多次就网络安全和信息化工作、主流媒体和新兴媒体融合发展作出重要论述和重大部署，亲自谋划和推动媒体融合向纵深发展。
湖北日报传媒集团积极应对传媒生态变革，不断思考探索，蹄疾步稳推进媒体深度融合发展，在互联网主战场上构建舆论工作主阵地，努力打造全国一流新型主流媒体集团，充分发挥新型主流媒体的主力军作用，提升主流声音话语权，讲好湖北故事、传播好中国声音。
媒体融合的时代背景与党报集团所处的历史方位
2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展。媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。
互联网媒体兴起推动报业转型。2008年以来，随着互联网技术飞速发展，微博、微信等社交媒体应运而生。近年来，5G网络和智能手机也开始走向大众。
网络和数字技术裂变式发展，带来舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化。新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。
从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、传播。
从意识形态领域看，互联网已成为舆论斗争的主战场，直接关系国家意识形态安全和政权安全，传统媒体到了革新图存的重要关口，推动媒体融合发展成为一项紧迫的战略任务。
推进媒体融合发展，既是省级党报集团自身健康、可持续发展之需，更是党媒职责使命。
在报业黄金时期，湖北日报集团旗下的楚天都市报、《特别关注》杂志等市场类报刊，以强劲的赢利能力为集团提供了坚实经济基础。互联网媒体兴起后，传统媒体需要转型升级，寻找融合发展新路径。
2021年3月28日，极目新闻上线仪式。
在社情民意加速向移动互联网迁移的背景下，主流媒体必须有效跟进，构建移动端新闻舆论工作的主阵地和主流舆论场。
省级党报集团是宣传党的路线方针政策的主渠道，是党的新闻舆论工作的主力军，必须听从党的号令，顺应传媒生态变革，挺进新闻舆论工作新的主阵地，抢占信息传播制高点，牢牢掌握互联网舆论斗争主动权主导权，推进主流舆论、主流价值观互联网强覆盖。
从破冰启航到抢抓窗口期突出重围，融合传播格局基本形成
坚持端网速度、纸媒深度。湖北日报传媒集团党委高度重视媒体融合工作，围绕构建移动端新闻舆论主阵地、打造移动端主阵地上的主力军、打好新闻舆论工作主动仗做文章，推进内容创新、机制创新、技术创新，为建设全媒体大平台蓄势。
2015年，湖北日报传媒集团提出“移动优先”“端网速度、纸媒深度”等传播策略，并相继建成全媒体指挥中心、5G演播厅等一批媒体融合发展的基础设施，报纸的采编部门改建成全媒体采访发稿部门。通过平台再造、流程优化、要素整合，构建起平台、流程、考核三个“一体化”，推动采编人员转观念、转阵地、转作业方式。
如今，融合传播理念已深入人心。全媒体指挥中心用互联网思维调度指挥内容生产，采前会选题策划、人力调度突出“移动优先”，将新媒体报道安排摆在首位。全媒体记者按照“端网速度、纸媒深度”传播理念采访和制作新闻产品，宜新（媒体）则新、宜报则报，重大题材报道以“快”为先，通过融媒体一体化采编流程优先分发给新媒体。以2022年花湖机场通航报道为例，首航当日，省领导宣布机场投运的话音刚落，湖北日报客户端即发出快讯《首航！亚洲第一座专业货运机场投运》，成为最早对外发出该消息的媒体。之后，客户端、微信、微博、抖音等新媒体滚动推送简讯、消息、组图、短视频30多条，从不同视角、点位报道通航实时进展，很多产品成为所在平台爆款，总阅读量逾5000万。湖北日报报纸则于次日推出8个版的“筑路苍穹”深度报道。
坚持全媒呈现，发挥聚合传播效应。坚持一体化传播，新闻报道一次采访、N次生成、线性发布、全媒呈现，充分发挥新媒体平台海量承载的优势，新闻产品通过网端微视等全平台、全天候推送。
在习近平总书记考察湖北、建党百年、春天赏樱花、全国两会、疫情防控等重大主题报道中，报网端微视齐上，强化融合传播，形成“1+N”聚合效应。2021年策划推出的“县（市、区）委书记全媒体纵横谈”，全平台刊播视频、文字、图片等全形态报道102组600余件，其中76篇微信推文阅读量10万+；2022年推出的“企业家全媒体纵横谈”，新媒体平台推出90组、总计1000多篇（条）报道，形成“刷屏热转”，微信平台10万+爆款55篇；抖音平台上点击量过百万的短视频达74条。
在融合实践中，全媒体记者拿起手机拍视频、拿起话筒做主播、敲击键盘写报道，报网端微视一体化内容生产、传播。报刊与新媒体的关系，从“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”，再到“你就是我、我就是你”，“融为一体、合而为一”的传播格局基本形成。
目前，湖北日报新媒体平台发布的原创新媒体产品数量，已是报纸刊发原创稿件量的6倍以上。
抢抓窗口期，实现突破性发展。湖北日报传媒集团全媒体传播最近3年进入加速发展期，并取得突破性进展。
2020年1月，一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了人们的正常生活节奏，武汉成了抗疫的中心。人们对信息的渴求，不断推动着媒体融合加速发展。
集团微博、微信、抖音均产生全国同类媒体排名第一的头部大号。新媒体用户量2021年底达到1.7亿，两年增长了2倍。湖北日报抖音号、微信公众号和快手号的粉丝量分别突破4100万、560万和720万，连续3年稳居全国省级党报同类账号影响力榜首。
经过不懈探索，集团初步走出了一条具有自身特色的媒体融合发展之路。截至2022年10月24日，集团新媒体平台用户总量突破2.27亿。其中，湖北日报和楚天都市报·极目新闻（以下简称“极目新闻”）两大全媒体平台用户量分别达8550万、8540万，湖北日报微信公众号、极目新闻微信公众号、荆楚网（湖北日报网）微信公众号用户分别达570万、565万、449万。据人民网研究院发布的报纸融合指数排行榜，湖北日报在全国省级党报中排名由2017年第七位上升到2021年第三位，平均每年前进一位。
极目新闻新媒体影响力数据图。
坚持“强纸强新”融合路径，打造全媒体平台“双核”，在深度融合中驶向蓝海
近年来，湖北日报传媒集团步步为营推进媒体融合，形成了融合发展良性循环：传播力影响力提升→广告经营收入增长→编辑记者收获感成就感增强→新媒体技术装备投入增加→内容生产再上台阶→新媒体优质原创内容越来越多→影响力公信力进一步增强……新媒体营收实现从无到有、稳步增长，2021年新媒体实现营收2.2亿元，2022年有望再上新台阶。
在推进媒体深度融合发展中，我们始终坚持正确处理好“四个关系”：
一是正确处理好导向与流量的关系，坚持把导向作为根本。党的新闻舆论工作必须辩证把握好导向与流量的关系，坚持导向为本。为此，我们的新媒体在发布信息时，坚持“数量服从质量，时效服从审核把关”，在“三审三校”流程之外增设“政治把关员”岗，确保新媒体内容发布始终坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向。
正能量与大流量并不矛盾，正能量代表着人们对真善美的共同追求，与大流量是天然契合的。2021年外交部湖北全球推介活动报道，湖北日报全媒体总阅读量超过20亿。党的二十大召开期间，湖北日报全媒体报道阅读量超过3.1亿，多个新媒体产品获全网推送。融媒体实践也证明，正能量汇聚大流量、大流量澎湃正能量，二者相辅相成。
二是正确处理好“借船”与“造船”的关系，打造自建自有传播平台。在新媒体建设上坚持“借船”与“造船”并举，一方面借助第三方平台，鼓励各媒体做大第三方平台新媒体账号，为编辑记者提供融合传播的“教练机”；另一方面同步建造“大船母”，做大做强网站、客户端等自有平台。截至目前，湖北日报客户端、极目新闻客户端装机量分别突破2180万、1500万。今年，集团启动县级融媒体中心省级平台建设，目前已开通县级频道近50个，今后几年将分步开通各级各类频道，将湖北日报客户端打造成区域领先传播平台。
三是正确处理好新媒体与报纸的关系，坚定走“强纸强新”融合路径。习近平总书记指出，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。集团深入领会贯彻总书记关于媒体融合工作的重要论述，始终将办好报纸视为全媒体发展的根基。
我们认为，在互联网时代，党委机关报和受众广泛的都市报，依然是建设具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体的重要组成部分。为此，集团统筹实施“强纸强新”战略，一手抓报刊质量，坚持不懈推进报刊提质增效；一手抓新媒体培育发展，促进报刊和新媒体“双核”发力，实现新媒体和传统媒体“此长彼长”。
四是正确处理好攻与守的关系，坚持有所为有所不为，攻守兼备、攻守平衡、稳扎稳打。在报纸方面，去产能、转人力、壮筋骨，先后主动休刊或关停受众减少、经营渐趋困难的报纸，集中优势资源办好重点报刊，目前湖北日报、楚天都市报的期发量均居全国同级同类报纸前三名。在新媒体方面，关停注销了111个“小散弱”新媒体账号，保留40多个重点账号，集中资源做强做优重点新媒体。
湖北日报抖音号粉丝量突破4000万。
目前，集团全媒体矩阵包括7家报纸、7种刊物、10家网站、3个移动客户端、40多个第三方平台号。经过慎重考虑，我们认为湖北日报全媒体作为省委机关报平台，极目新闻全媒体作为面向群众的平台，二者受众定位不同、优势互补，完全可以通过差异化发展做大做强，决定重点支持湖北日报、极目新闻两大全媒体平台建设，实施“双轮”驱动。现在，湖北日报、极目新闻两大平台均形成各自的报端网微视等全媒体形态传播体系，蹚出了一条“强纸强新”的融合发展新路，扩大了主流媒体版图，提升了主流舆论影响力，巩固了网上网下两个阵地，驱动集团传媒巨舰在深度融合中驶向蓝海。
勇担使命再出发，奠定“中有极目”全媒体版图新格局
极目新闻是集团媒体融合“双轮”战略布局中的“一轮”。
武汉是全国报业竞争重镇。除省市党报外，鼎盛期市场类日报多达六七家。创刊于1997年的楚天都市报抓住报业“黄金十年”的风口，迅速成长为发行量过百万份的日报、华中都市类领军媒体。在新媒体冲击下，楚天都市报选择了重整行装再出发。
在当时的全国区域新媒体版图上，东有澎湃，西有红星、封面，南有南都，北有新京报，唯中部薄弱。2020年，在湖北省委宣传部指导、支持下，楚天都市报肩负起这一重任，极目新闻应运而生。
湖北日报传媒集团党委高度重视，多次召开党委会、专题会、推进会进行统筹部署，举全集团之力支持极目新闻。2021年3月28日，极目新闻客户端上线，定位“全球眼、中国心、瞭望者、思想家”。
极目新闻坚持内容为王，当好“全球眼”，创新体制机制，提升精品爆款生产能力，满足全球化多元信息需求；强化互联网思维、全媒体思维，坚持移动优先，推进内容生产提质增效；瞄准融合转型的“天王山”，坚持视频优先，发力短视频和直播赛道。经过一年多时间，全媒体用户量即超过8500万，旗下有3个分平台用户或粉丝数突破千万级：客户端1500万、抖音号1920万、微博2128万。极目新闻成为综合影响力居全国前五名的新媒体品牌和平台，在全国头部新媒体版图中，“中有极目”的格局基本形成。
从经营数据看，2022年上半年极目新闻即完成全年利润目标的153%，其中新媒体广告营收已与报纸平分秋色，未来前景可期。
逆水行舟不进则退，砥砺前行迎接更高平台的竞争
习近平总书记指出：“媒体融合发展是一篇大文章。”构建全媒体传播格局不可能一蹴而就，需要持续发力，久久为功。
目前，湖北日报传媒集团在媒体深度融合方面取得了一些成绩、积累了一些经验，融合传播构架体系已初具雏形，融媒产品生产质效得到大幅提高，精品力作不断涌现，新媒体用户量积累到一定规模。但是放眼全国，我们前有标兵、后有追兵，“逆水行舟用力撑，一篙松劲退千寻”，必须应急谋远、砥砺前行。
随着互联网新技术的不断升级，未来媒体融合必然在更高的带宽、更高的平台上，进行更高规格的竞争。目前，集团党委统筹，正在实施或谋划实施一批新项目，推进媒体深度融合行稳致远。
首先，在全媒体内容生产上，坚持“内容为王”不动摇。坚持原创内容创新驱动，这是我们的核心竞争力。
第二，做大做强自有平台。2022年3月，湖北日报客户端与县级融媒体中心共建试点工作启动以来，正朝着“一年试点、两年全覆盖、三年成生态”的目标迈进。这是我们发力的一个新领域，致力于打造区域性超级传播平台。
第三，深耕垂直细分领域。目前已精选了一批垂直化新媒体账号，计划拿出近千万元资金培育扶持，打造一批垂直细分领域“专精特新”新媒体平台，推进垂直化分众化传播，将其打造成推动集团传媒主业加快发展的“第三轮”。
第四，加强新媒体人才队伍建设。集团全媒体实用技能训练营已经开办四期，效果不错，学员普遍反映收获很大。
第五，建设全媒体分社。创新体制机制，选取条件成熟的分社作为集团二级目标管理单位，建设全媒呈现、导向正确、传播力强大的全媒体分社。
第六，技术赋能深度融合。集团新技术委员会正在推进集团智媒数据库、全媒体融合管控及数据云化应用平台、融媒用户关系库等项目研发。引入智能审校、语音输入转文字、自然语言处理（NLP）智能分析提取等新技术，将大数据、人工智能等融入新闻生成、传播、服务全过程，促进资源要素有效整合，实现各平台终端共融互通。启动4K高清多功能演播厅项目。计划经过几年努力，建成全国一流的融合传播技术系统。
媒体深度融合发展，“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。我们将以习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述为指引，深入学习贯彻落实党的二十大精神，加强集团全媒体传播体系建设，以深度融合打造新型主流媒体，以新媒体传播优势打通信息交流新渠道，以内容建设赢得发展新优势，以新技术引领媒体融合新发展，为巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论再立新功。
【作者赵洪松系湖北日报传媒集团（湖北日报社）总编辑，邹汉青系湖北日报传媒集团编委办公室主任编辑】
