近日，带货主播“疯狂小杨哥”及其公司“三只羊”在直播间热推的“香港美诚月饼”因酷似香港知名品牌美心月饼而引发热议。美诚月饼虽自称香港品牌，但香港无门店，实际运营方为广州公司，其产地、质量等诸多细节也陆续遭到质疑。9月17日中午，合肥高新区市场监督管理局发布通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。
“美诚月饼”事件暴露了一部分直播带货主播虚假宣传、误导消费者的乱象，也反映出行业监管和相关法律法规完善的必要性和紧迫性。网络直播间不是法外之地，带货主播和公司不能为了商业利益而不顾社会责任，甚至违反法律法规。有关部门应当加大监管力度，确保直播带货行业的健康发展，营造公平透明的消费环境，从而更好地保护消费者权益，维护市场秩序。
（龚怡臻 整理点评）
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