12月11日，2025报业系统全媒体发展暨中国报业传媒国际传播能力建设工作座谈会在山东青岛举行。本次座谈会以习近平文化思想为根本遵循，深入贯彻落实党的二十届四中全会精神，围绕“主流媒体系统性变革与国际传播能力提升”这一核心议题展开深入研讨，共同探索新时代讲好中国故事、传播好中国声音的创新路径与实践方向。座谈会现场。会议设置主旨演讲、重点案例分享、圆桌论坛三大环节，来自复旦大学、《中国石油报》、《重庆日报》、山东大学、《中国青年报》等知名高校和主流媒体的120余位专家学者与业界代表齐聚一堂，分享真知灼见，碰撞思想火花，集中展现了全媒体转型与国际传播能力建设方面的前沿思考与阶段性成果。中国石油建成覆盖Facebook、X、YouTube等7大平台，6种语言，57个账号的海外社交媒体矩阵；账号总流量突破23亿人次，粉丝总量530万。中国石油报社总经理、党委副书记耿玉锋作主旨演讲。基于中国石油报社在国际传播领域的扎实积累，报社总经理、党委副书记耿玉锋受邀在座谈会上作主旨发言。他以《从“中国故事”到“全球共鸣”——中国石油探索打造“联接中外”的企业传播新范式》为题，系统介绍了报社在国际传播方面的实践路径与战略思考。在全球化进程中，国际传播不仅是企业“走出去”的重要支撑，更是提升国家文化软实力的关键环节。耿玉锋指出，中国石油的国际传播工作历经“能力筑基”“叙事塑形”“体系赋能”三大发展阶段，已逐步形成体系化、专业化、可持续的传播格局，海外传播力综合指数在97家央企中位列第一。中国石油报社从“战略引领强化顶层设计、内容创新助力传播破圈、文化共情促进品牌落地”三方面着力推进，实现传播广度的突破与互动深度的提升，为提升中华文明传播力影响力贡献了石油力量。他强调，面向未来，既要胸怀“国之大者”、把握时代脉搏，也要练就绣花功夫、于细微处见真情，以有温度、有力量、有公信力的表达，架起中国与世界沟通的桥梁。中华全国新闻工作者协会原党组书记、常务副主席、书记处书记翟惠生。中华全国新闻工作者协会原党组书记、常务副主席、书记处书记翟惠生强调，新形势下报业系统需勇担使命，通过深化行业交流与实践探索，构建融通中外的叙事体系，为增强中华文明传播力影响力注入媒体力量。复旦大学全球传播全媒体研究院副院长张志安。复旦大学全球传播全媒体研究院副院长张志安提出，城市国际传播兼具政治传播与文化交流属性，历经媒体专业报道、社交化内容共创、媒介化城市运维三阶段，以城市为载体探索国际传播路径，有助于构建真实立体全面的中国形象。重庆日报报业集团副总编辑王亚。重庆日报报业集团副总编辑王亚围绕“地方媒体能否做好国际传播”展开，介绍重报集团以“在地全球化”为方向，打破地域、体制和价值边界，探索出可持续运营的地方媒体国际传播新路径。山东大学新闻传播学院副院长邱凌。山东大学新闻传播学院副院长邱凌聚焦“地方故事的全球表达”，提出国际传播“地方转向”新趋势，建议通过转变叙事模式、打造超级文化IP、运用媒介技术、深耕海外社交平台，让地方故事连接国家叙事与全球议题，引发跨文化共鸣。本次会议由中国报业协会主办，青岛日报报业集团、中共崂山区委宣传部联合承办，山东省报业协会、《中国报业》杂志社、海尔集团协办。（文/董宣图/王一凡）